CONTRADE - JACEK SOBKOWSKI

Необходима ли е присъствието в „дигиталното” за съвременната компания? Зависи от съзнателното решение на ръководството. Ако компанията има ясна стратегия, от нея произтичат и цели, методи и канали за комуникация с бизнес средата, заинтересованите страни и клиентите. Ако клиентите на компанията са активни в цифровото пространство (а малко хора сега не са), то е добре да бъдете там, защото можете да достигнете до тях чрез този канал. Очевидно е, че трябва да комуникирате на пазара предложението на компанията - но много компании забравят или пренебрегват например опции за възникване на кризисни ситуации. Дигиталният маркетинг не е само социални медии, той е също така, а може би преди всичко, действия SEM/SEO. Ако приемем, че практически всички разбираме необходимостта от актуализиране на съдържанието в социалните медии, то не е толкова очевидна необходимостта от постоянно актуализиране на съдържанието, което подкрепя позицията на компанията и нейните продукти в органичното търсене. SEO не е спринт, дори не е маратон. Това е never-ending-story! От друга страна, „дигиталното” не е единственото пространство. Ключът към успеха е умелото синхронизиране и адаптиране на комуникацията във всички канали.